Μελέτη marketing και της επιρροής της μάρκας στην ψυχολογία του καταναλωτή.
| dc.contributor.author | Σάλιαρη, Αναστασία | el |
| dc.date.accessioned | 2019-06-04T09:14:06Z | |
| dc.date.available | 2019-06-04T09:14:06Z | |
| dc.date.issued | 2019-06-04 | |
| dc.identifier.uri | https://olympias.lib.uoi.gr/jspui/handle/teiep/9963 | |
| dc.rights | Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/ | * |
| dc.title | Μελέτη marketing και της επιρροής της μάρκας στην ψυχολογία του καταναλωτή. | el |
| heal.abstract | Η εμπειρία με σημείο αναφοράς ένα προϊόν είναι μια πολυδιάστατη αλληλεπίδραση του καταναλωτή με το προϊόν, το οποίο περιλαμβάνει και συναισθηματικές απολαβές για τον καταναλωτή-χρήστη. Η συναισθηματική εμπειρία είναι ένα συστατικό της εμπειρίας αναφορικά με το προϊόν που περιλαμβάνει τα συναισθήματα τα οποία προκαλούνται από γνωστές επωνυμίες και προϊόντα μιας μάρκας ή όχι. Αυτή η μελέτη ερευνά τη σχέση μεταξύ της μάρκας και της στρατηγικής marketing που έχει ως απώτερο σκοπό μια πληθώρα συναισθημάτων σε σχέση με την ποιότητα των προϊόντων. Η παρούσα μελέτη βασίστηκε κυρίως στην ανασκόπηση βιβλιογραφίας και την εμπειρική μελέτη. Αρχικά αξιολογήθηκε το ψυχολογικό υπόβαθρο των συναισθημάτων για να εξηγήσει τη διαδικασία που απορρέουν αυτά τα συναισθήματα. Στη συνέχεια, τα συναισθήματα των καταναλωτών ερευνήθηκαν από την σκοπιά του σχεδίου και του marketing. Έπειτα η ανασκόπηση της βιβλιογραφίας υποστηρίχτηκε από τα δεδομένα που συλλέχθηκαν μέσω των ευρημάτων της εμπειρικής μελέτης. Η εμπειρική μελέτη έχει στόχο την εξέταση της σχέσης μεταξύ των συναισθημάτων των χρηστών, την ποιότητα των προϊόντων και τη μάρκα του προϊόντος . Ένα προϊόν από πέντε διαφορετικές μάρκες παρουσιάστηκε στους συμμετέχοντες και κάθε συμμετέχων κλήθηκε να βαθμολογήσει τα συναισθήματά του. Σε κάθε συμμετέχοντα δόθηκε μια σειρά προϊόντων και κάθε σειρά αποτελούνταν από μία γνωστή, μια μετρίως γνωστή και μία άγνωστη μάρκα. Τα αποτελέσματα των συμμετεχόντων αξιολογήθηκαν χρησιμοποιώντας στατιστικές αναλύσεις και μεθόδους ανάλυσης περιεχομένου (ή αλλιώς γραφήματα). Οι αναλύσεις των δεδομένων έγιναν ξεχωριστά για κάθε μία από τις κατηγορίες προϊόντων και μετά με τις διαπιστώσεις για κάθε ομάδα έγινε προσπάθεια για σύγκριση. Στόχος ήταν να συγκεντρωθούν πληροφορίες σχετικά με τις πιθανές σχέσεις μεταξύ των επωνυμιών που προκαλούν κάποια εντύπωση και των συναισθημάτων για τα προϊόντα που φέρουν το εμπορικό σήμα τους, συν τη μεταβολή σε αρνητικά / θετικά συναισθήματα που σχετίζονται με κάθε προϊόν μεταξύ των τριών ομάδων. Τα αποτελέσματα έδωσαν πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με τον πρακτικό αντίκτυπο του branding , την ταυτότητα του προϊόντος και τα συναισθήματα εκ του προϊόντος . Η μελέτη καλύπτει επίσης την κατανόηση του τρόπου που το branding επηρεάζει συναισθηματικά τους ανθρώπους και τις αντιδράσεις τους απέναντι σε καταναλωτικά προϊόντα. | el |
| heal.academicPublisher | Τ.Ε.Ι. Ηπείρου, Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας, Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων - Κατεύθυνση Διοίκηση Επιχειρήσεων | el |
| heal.academicPublisherID | teiep | |
| heal.access | free | |
| heal.advisorName | Παπαδάκη, Ειρήνη | el |
| heal.bibliographicCitation | Σάλιαρη,Α. ,2014. Μελέτη marketing και της επιρροής της μάρκας στην ψυχολογία του καταναλωτή.Πτυχιακή εργασία. Ηγουμενίτσα. ΤΕΙ Ηπείρου. Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας. Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων | el |
| heal.dateAvailable | 2024-01-06T18:50:49Z | |
| heal.fullTextAvailability | false | |
| heal.generalDescription | 1332 | el |
| heal.language | el | |
| heal.numberOfPages | 70 | |
| heal.publicationDate | 2014-06-27 | |
| heal.recordProvider | Τ.Ε.Ι. Ηπείρου | el |
| heal.type | bachelorThesis |
Αρχεία
Φάκελος/Πακέτο αδειών
1 - 1 of 1
Φόρτωση...
- Ονομα:
- license.txt
- Μέγεθος:
- 3.54 KB
- Μορφότυπο:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Περιγραφή: