Η επίδραση του marketing στην αγοραστική συμπεριφορά του καταναλωτή
| dc.contributor.author | Κόνιαρη, Χρυσούλα | el |
| dc.contributor.author | Κορδάλη, Γεωργία | el |
| dc.date.accessioned | 2014-07-28T09:52:34Z | |
| dc.date.available | 2014-07-28T09:52:34Z | |
| dc.date.issued | 2014-07-28 | |
| dc.identifier.uri | https://olympias.lib.uoi.gr/jspui/handle/teiep/920 | |
| dc.rights | Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/gr/ | * |
| dc.subject | Αγοραστική δύναμη | el |
| dc.subject | Συμπεριφορά καταναλωτή | el |
| dc.subject | Μάρκετινγκ | el |
| dc.subject | Δημόσιες σχέσεις | el |
| dc.title | Η επίδραση του marketing στην αγοραστική συμπεριφορά του καταναλωτή | el |
| heal.abstract | Στην εργασία αυτή προσπαθήσαμε να αναλύσουμε πώς το marketing επιδρά στη συμπερι-φορά του αγοραστή. Μετά την εισαγωγή στο πεδίο της Συμπεριφοράς του Καταναλωτή και την παρουσίαση βασικών ορισμών (Κεφάλαιο 1), ο αναγνώστης εκτίθεται στις αναλύσεις, διαδικασίες και παράγοντες λήψης αγοραστικών αποφάσεων. Συγκεκριμένα, στο κεφάλαιο 2 ακολουθεί μια εκτενή ανάλυση της διαδικασίας marketing· από το τι ορίζουμε marketing, μέχρι το πώς δουλεύει το τμήμα marketing. Στο τρίτο κεφάλαιο γίνεται αναφορά στην αγοραστική συμπεριφορά, ποια διαδικασία ακολουθείται για τη λήψη της απόφασης καταναλωτικών αγαθών μέχρι το πώς ένα προϊόν «τοποθετείται» στο μυαλό του καταναλωτή. Στο κεφάλαιο 4 αναλύουμε ένα σημαντικό θέμα, που αφορά όλους τους καταναλωτές, την τιμή· ποιοι παράγοντες (εσωτερικοί – εξωτερικοί) επηρεάζουν την τιμολόγηση προϊόντων και ποιες στρατηγικές υπάρχουν. Στη συνέχεια, το κεφάλαιο 5 κάνει λόγο για τις μαζικές επικοινωνίες, τη διαφήμιση και τις δημόσιες σχέσεις, στοιχεία απαραίτητα για την προώθηση προϊόντων. Στο έκτο κεφάλαιο αναλύουμε το πώς η συσκευασία μπορεί να επηρεάσει τον καταναλωτή και να προβεί στην αγορά προϊόντων. Επιπρόσθετα, στο επόμενο κεφάλαιο αναφέρουμε ποιος ο ρόλος της φίρμας στην αγοραστική συμπεριφορά του καταναλωτή. Σημαντικό στοιχείο της εργασίας αυτής είναι η έρευνα που διεξήχθη ώστε να εξετάσουμε ποιοι είναι οι σημαντικότεροι παράγοντες που επηρεάζουν την απόφαση των καταναλωτών και σε ποια βαθμίδα κατατάσσουν τον καθένα ξεχωριστά. Έτσι λοιπόν, στο κεφάλαιο 8 παραθέτουμε τους σκοπούς της έρευνας, τη μεθοδολογία που ακολουθήσαμε, την ανάπτυξη – σχεδιασμό του ερωτηματολογίου καθώς και ποιοι ήταν οι περιορισμοί που προέκυψαν στην έρευνα αυτή. Τέλος, στο κεφάλαιο 9 αναλύουμε τα αποτελέσματα της έρευνας, ενώ τα διαγράμματα και οι πίτες από τις απαντήσεις που μας δόθηκαν συγκεντρώνονται στο παράρτημα της εργασίας. | el |
| heal.academicPublisher | Τ.Ε.Ι. Ηπείρου, Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας - Τμήμα Λογιστικής | el |
| heal.academicPublisherID | teiep | |
| heal.access | free | |
| heal.advisorName | Μηλιτσόπουλος, Κωνσταντίνος | el |
| heal.classification | Μάρκετινγκ | el |
| heal.classification | Καταναλωτική συμπεριφορά | el |
| heal.dateAvailable | 2024-01-07T15:42:13Z | |
| heal.fullTextAvailability | true | |
| heal.language | el | |
| heal.numberOfPages | 132 | |
| heal.publicationDate | 2006 | |
| heal.recordProvider | Τ.Ε.Ι. Ηπείρου | el |
| heal.type | bachelorThesis |
Αρχεία
Πρωτότυπος φάκελος/πακέτο
1 - 1 of 1
Φόρτωση...
- Ονομα:
- log_20060168.pdf
- Μέγεθος:
- 1.85 MB
- Μορφότυπο:
- Adobe Portable Document Format
- Περιγραφή:
- Πτυχιακή εργασία
Φάκελος/Πακέτο αδειών
1 - 1 of 1
Φόρτωση...
- Ονομα:
- license.txt
- Μέγεθος:
- 3.54 KB
- Μορφότυπο:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Περιγραφή: