Έρευνα marketing και αξία του ερωτηματολογίου.
Φόρτωση...
Ημερομηνία
Συγγραφείς
Προφίρ, Γιάννα
Τίτλος Εφημερίδας
Περιοδικό ISSN
Τίτλος τόμου
Εκδότης
Τ.Ε.Ι. Ηπείρου, Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας, Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων - Κατεύθυνση Διοίκηση Επιχειρήσεων
Περίληψη
Τύπος
Είδος δημοσίευσης σε συνέδριο
Είδος περιοδικού
Είδος εκπαιδευτικού υλικού
Όνομα συνεδρίου
Όνομα περιοδικού
Όνομα βιβλίου
Σειρά βιβλίου
Έκδοση βιβλίου
Συμπληρωματικός/δευτερεύων τίτλος
Περιγραφή
Σύμφωνα με τον Malhotra, et al (2003), όταν αναφερόμαστε στην αγορά, εννοούμε ουσιαστικά την διαδικασία σχεδίασης και εκτέλεσης της προώθησης, της τιμολόγησης και της παρουσίασης ιδεών που αφορούν είτε υπηρεσίες, είτε προϊόντα, ώστε να δημιουργηθούν οι κατάλληλες προϋποθέσεις που θα οδηγήσουν στο να ικανοποιηθούν οι καταναλωτικές προσωπικότητες. Οι προσωπικότητες αυτές μπορεί να είναι ατομικές, όπως είναι για παράδειγμα οι πελάτες λιανικής, ή οργανισμοί όπως οι εταιρείες του δημοσίου και ιδιωτικού τομέα.
Οι Craig και Douglas (2005) τόνισαν σχετικά με τις αρχές της αγοράς ότι , υπάρχουν κάποιες προϋποθέσεις ή αλλιώς κάποιοι προσανατολισμοί. Πιο συγκεκριμένα υπάρχουν προσανατολισμοί που αφορούν τον καταναλωτή, τον στόχο και το σύστημα γενικότερα. Το τμήμα marketing είναι επιφορτισμένο με το να αναπτύξει την κατάλληλη στρατηγική που θα είναι απολύτως προσανατολισμένη στις ανάγκες της αγοράς που στοχεύει ο οργανισμός. Άλλωστε το μείγμα marketing σχεδιάζεται έτσι ώστε το προϊόν ή η υπηρεσία να καταλήγει με απόλυτη επιτυχία στην επιλεγμένη ομάδα καταναλωτών, μέσω του κατάλληλου συνδυασμού ποιότητας προϊόντος, τιμής και προωθητικής ενέργειας.
Ο Zaltman (1997) κατέγραψε ότι, η έρευνα marketing διαφέρει από την έρευνα αγοράς και γι αυτό τον λόγο θα πρέπει να αποφεύγεται ο μεταξύ τους συσχετισμός. Η έρευνα αγοράς αποτελεί ουσιαστικά μία συνιστώσα της έρευνας marketing, αφού ασχολείται με συγκεκριμένες ομάδες – στόχους. Η έρευνα marketing αφορά την γενικότερη μελέτη ευκαιριών και προβλημάτων, ενώ συμπεριλαμβάνει έρευνες αποτελεσματικότητας των διαφημίσεων, προβλέψεις πωλήσεων των αγαθών ανά περιοχή, ερωτηματολόγια προτίμησης προϊόντων και υπηρεσιών, καθώς και μικρότερες έρευνες αγοράς. Επιπροσθέτως, δίνει απαντήσεις σε ερωτήματα που αφορούν τους τελικούς καταναλωτές, σχετικά με το τι σκέφτονται, τι νιώθουν ή τι πιστεύουν για το προϊόν ή την υπηρεσία που χρησιμοποιούν.
Περιγραφή
Λέξεις-κλειδιά
Έρευνα, Research, Ερωτηματολόγιο, Questionnaire
Θεματική κατηγορία
Μάρκετινγκ, Marketing
Παραπομπή
Σύνδεσμος
Γλώσσα
el
Εκδίδον τμήμα/τομέας
Τ.Ε.Ι. Ηπείρου, Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας, Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων - Κατεύθυνση Διοίκηση Επιχειρήσεων
Όνομα επιβλέποντος
Πολυξένη, Γιώτη
Εξεταστική επιτροπή
Γενική Περιγραφή / Σχόλια
1537
Ίδρυμα και Σχολή/Τμήμα του υποβάλλοντος
Τ.Ε.Ι. Ηπείρου
Πίνακας περιεχομένων
Χορηγός
Βιβλιογραφική αναφορά
Προφίρ,Γ. ,2018.Έρευνα marketing και αξία του ερωτηματολογίου. Πτυχιακή εργασία. Ηγουμενίτσα. ΤΕΙ Ηπείρου. Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας. Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων.
Ονόματα συντελεστών
Αριθμός σελίδων
56
Λεπτομέρειες μαθήματος
item.page.endorsement
item.page.review
item.page.supplemented
item.page.referenced
Άδεια Creative Commons
Άδεια χρήσης της εγγραφής: Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα