Το μείγμα μάρκετινγκ στην ψηφιακή εποχή
Φόρτωση...
Ημερομηνία
Συγγραφείς
Χατζηκωνσταντίνου, Ελένη
Chatzikonstantinou, Eleni
Τίτλος Εφημερίδας
Περιοδικό ISSN
Τίτλος τόμου
Εκδότης
Τμήμα Οικονομικών και Διοικητικών Επιστημών Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής
Περίληψη
Τύπος
Είδος δημοσίευσης σε συνέδριο
Είδος περιοδικού
Είδος εκπαιδευτικού υλικού
Όνομα συνεδρίου
Όνομα περιοδικού
Όνομα βιβλίου
Σειρά βιβλίου
Έκδοση βιβλίου
Συμπληρωματικός/δευτερεύων τίτλος
Περιγραφή
Στόχος της παρούσας διπλωματικής εργασίας θα είναι να διερευνήσει διεξοδικά τον τρόπο που μεταβάλλονται και αναδιαμορφώνονται τα 4P του Μάρκετινγκ, δηλαδή το προϊόν, η τιμή, η προώθηση και η τοποθεσία.
Το πρώτο κεφάλαιο έχει ως στόχο να αποτυπώσει με απλό τρόπο την ουσία του παραπάνω προβλήματος. Στο πρόσφατο παρελθόν η επιχείρηση και οι άνθρωποι που ασκούσαν την διοίκηση και ήταν υπεύθυνοι για την στρατηγική του Μάρκετινγκ, ήταν αυτοί που καθόριζαν το μίγμα των τεσσάρων P. Σήμερα οι συνήθειες του μέσου καταναλωτή φαίνεται να έχουν μεταβληθεί και μαζί με αυτές έχει μεταβληθεί και ο τρόπος που επιλέγει να καταναλώσει.
Το δεύτερο κεφάλαιο θα πραγματευτεί την βασική θεωρία που μέχρι σήμερα καθορίζει την στρατηγική Μάρκετινγκ. Τα τέσσερα P θα αναπτυχθούν με βάση την υπάρχουσα βιβλιογραφία, ώστε παρακάτω να μπορεί να διερευνηθούν νέες πρακτικές και τρόποι απόκρισης στα νέα δεδομένα που επιβάλει η σύγχρονη ψηφιακή εποχή.
Το τρίτο Κεφάλαιο ασχολείται με τον επαναπροσδιορισμό των 4P. Σήμερα, η ζωή του μέσου καταναλωτή έχει μεταβληθεί με τρόπο που το κινητό και το τάμπλετ αποτελούν αναπόσπαστο κομμάτι της καθημερινότητας και του τρόπου με τον οποίο αλληλοεπιδρά. Συνέπεια αυτού είναι να έχει μεταβάλει τα ενδιαφέροντα του και να έχει μία περισσότερο digital προσέγγιση στην καθημερινότητα. Ο καταναλωτής επιθυμεί περισσότερο εξατομικευμένα προϊόντα και φαίνεται να επιδιώκει ενεργά την εμπλοκή του στο σχεδιασμό και την τιμολόγηση τους. Επιπλέον, ο τρόπος με τον οποίο σήμερα προωθείται και τοποθετείται ένα προϊόν στην αγορά έχει μεταβληθεί με τρόπο που τα έως πρότινος επιτυχημένα μέσα προβολής και τοποθέτησης, όπως ήταν η τηλεόραση και τα ράφια ενός καταστήματος, δεν αποδίδουν όπως παλιά.
Έχοντας αποτυπώσει τις νέες τάσεις που επιβάλλει ο ψηφιακός μετασχηματισμός της ευρύτερης καθημερινότητας του καταναλωτή, το τέταρτο κεφάλαιο θα καταγράψει επιτυχημένα case studies επιχειρήσεων που μέσα σε αυτό το συνεχώς μεταβαλλόμενο περιβάλλον του ψηφιακού μετασχηματισμού κατάφεραν να εντοπίσουν ευκαιρίες και να αναπτύξουν επιτυχημένες πρακτικές αποτελώντας ουσιαστικά διαμορφωτή των ίδιων των εξελίξεων στο χώρο του Μάρκετινγκ.Τελειώνοντας, το πέμπτο κεφάλαιο θα καταλήξει σε συμπεράσματα και θα αναδείξει επιπλέον σημεία, στα οποία φαίνεται να υπάρχει περαιτέρω ουσιαστικό ερευνητικό ενδιαφέρον.
Main purpose of this dissertation is to examine thoroughly how digital tools change and reform the four Ps of the marketing mix, that is Product, Price, Placement and Promotion. First chapter’s main goal is to capture clearly and in a simple way the nature of the above-mentioned problem. In the recent past, companies and the people of marketing were responsible for the marketing strategy. They were determining the matrix of the four Ps. Today, the digital revolution altered customers’ needs along with the way customers think and consume. The second chapter deals with the main basic elements of marketing strategy. The four Ps will be developed according to the existing literature. The third chapter tries to reimagine the four marketing Ps. Today customers’ everyday life has altered in a way that smartphones and tablets are an integral part of everyday living. As a result, customers’ interests change dramatically and digital becomes the new normal. Customers want to feel unique and has clear opinion on how products should be. They want to co-create and design products, they want to name their price for products and participate in product placement and promotion. Tv spots, shopping windows and supermarket shelves are not able to compete anymore with the new digital tools of promotion and product placement. Having captured the new trends imposed by the digital transformation of everyday life, the fourth chapter records successful case studies of pioneer companies that have adopted digital tools, practices, and solutions to gain competitive advantage against their competitors. These pioneers are the shapers of the new emerging marketing strategies. The dissertation concludes with a fifth and final chapter where conclusions are being gathered. Also, more areas and opportunities around the topic are being mentioned to direct the research interest.
Main purpose of this dissertation is to examine thoroughly how digital tools change and reform the four Ps of the marketing mix, that is Product, Price, Placement and Promotion. First chapter’s main goal is to capture clearly and in a simple way the nature of the above-mentioned problem. In the recent past, companies and the people of marketing were responsible for the marketing strategy. They were determining the matrix of the four Ps. Today, the digital revolution altered customers’ needs along with the way customers think and consume. The second chapter deals with the main basic elements of marketing strategy. The four Ps will be developed according to the existing literature. The third chapter tries to reimagine the four marketing Ps. Today customers’ everyday life has altered in a way that smartphones and tablets are an integral part of everyday living. As a result, customers’ interests change dramatically and digital becomes the new normal. Customers want to feel unique and has clear opinion on how products should be. They want to co-create and design products, they want to name their price for products and participate in product placement and promotion. Tv spots, shopping windows and supermarket shelves are not able to compete anymore with the new digital tools of promotion and product placement. Having captured the new trends imposed by the digital transformation of everyday life, the fourth chapter records successful case studies of pioneer companies that have adopted digital tools, practices, and solutions to gain competitive advantage against their competitors. These pioneers are the shapers of the new emerging marketing strategies. The dissertation concludes with a fifth and final chapter where conclusions are being gathered. Also, more areas and opportunities around the topic are being mentioned to direct the research interest.
Περιγραφή
Λέξεις-κλειδιά
Ψηφιακό Μάρκετινγκ, Μίγμα μάρκετινγκ, Προϊόν, Τιμή, Τοποθέτηση, Προώθηση, Digital marketing, Marketing mix, Product, Price, Placement, Promotion
Θεματική κατηγορία
Μάρκετινγκ, Marketing
Παραπομπή
Σύνδεσμος
Γλώσσα
el
Εκδίδον τμήμα/τομέας
Τμήμα Οικονομικών και Διοικητικών Επιστημών Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής
Όνομα επιβλέποντος
Τριάρχη, Ειρήνη
Εξεταστική επιτροπή
Κόλλιας, Γεώργιος
Παππά, Παρασκευή
Παππά, Παρασκευή
Γενική Περιγραφή / Σχόλια
Ίδρυμα και Σχολή/Τμήμα του υποβάλλοντος
Πανεπιστήμιο Ιωαννίνων. Σχολή Οικονομικών και Διοικητικών Επιστημών Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής
Πίνακας περιεχομένων
Χορηγός
Βιβλιογραφική αναφορά
Βιβλιογραφία: 55-60
Ονόματα συντελεστών
Αριθμός σελίδων
73
Λεπτομέρειες μαθήματος
item.page.endorsement
item.page.review
item.page.supplemented
item.page.referenced
Άδεια Creative Commons
Άδεια χρήσης της εγγραφής: Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United States