Green marketing: Διεθνής εμπειρία και εφαρμογή του στην Ελλάδα.
Φόρτωση...
Ημερομηνία
Συγγραφείς
Τίτλος Εφημερίδας
Περιοδικό ISSN
Τίτλος τόμου
Εκδότης
Τ.Ε.Ι. Ηπείρου, Σχολή Οικονομικών και Διοικητικών Επιστημών, Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής
Περίληψη
Τύπος
Είδος δημοσίευσης σε συνέδριο
Είδος περιοδικού
Είδος εκπαιδευτικού υλικού
Όνομα συνεδρίου
Όνομα περιοδικού
Όνομα βιβλίου
Σειρά βιβλίου
Έκδοση βιβλίου
Συμπληρωματικός/δευτερεύων τίτλος
Περιγραφή
Η παρούσα διπλωματική εργασία που υλοποιήθηκε στα πλαίσια του μεταπτυχιακού προγράμματος πραγματεύεται το ζήτημα του «πράσινου» marketing και του αντίκτυπου της εφαρμογής του τόσο σε διεθνές όσο και σε εγχώριο επίπεδο.
Ο τομέας παρουσιάζει ιδιαίτερο ενδιαφέρον ειδικότερα τα τελευταία χρόνια όπου παρουσιάζεται και μια έντονη στροφή των καταναλωτών προς το περιβάλλον με ανάλογη σύγκληση σε οικολογικά προϊόντα. Άμεσο αποτέλεσμα είναι η παράλληλη στροφή των επιχειρήσεων προς την παραγωγή αντίστοιχων προϊόντων.
Η ευαισθητοποίηση από πλευράς καταναλωτών και η προσπάθεια άμεσης προσαρμογής των επιχειρήσεων στα νέα δεδομένα απαιτήσεων είχε σαν αποτέλεσμα την είσοδο στην αγορά ενός τεράστιου αριθμού προϊόντων και υπηρεσιών. Αυτές οι νέες εισαγωγές παρουσιάζουν πολλές φορές πραγματικό αλλά και άλλες αμφιλεγόμενο όφελος προς το περιβάλλον και την υγεία του καταναλωτή.
Το πόσο σοβαρά λαμβάνεται υπόψη ο κλάδος του «πράσινου» marketing γίνεται αντιληπτό από το γεγονός ότι κατά τις δύο τελευταίες δεκαετίες οι ηγέτες των κρατών στηρίζουν την ανάκαμψη από την οικονομική κρίση τόσο στην «πράσινη» οικονομία, όσο στη βιώσιμη ανάπτυξη αλλά και στις εναλλακτικές πηγές ενέργειας.
Κατά την διαδικασία προσαρμογής και στροφής των επιχειρήσεων προς τα «πράσινα» προϊόντα θα πρέπει να ληφθούν υπόψη διάφοροι παράγοντες. Θα πρέπει, επιπλέον, να μελετηθούν και στην συνέχεια να αποφευχθούν τυχόν λάθη του παρελθόντος ειδικότερα στην περίπτωση συμμετοχής των επιχειρήσεων στην ελληνική πραγματικότητα. Περαιτέρω, θα πρέπει να μελετηθεί η γενικότερη «πράσινη στρατηγική» στα πλαίσια της οποίας θα κινηθεί η σύγχρονη επιχείρηση.
Η εργασία δομείται πάνω σε 3 ενότητες. Στην πρώτη αναλύονται οι ερευνητικοί στόχοι ενώ στην δεύτερη ενότητα γίνεται μια διεξοδική αναφορά σε έννοιες όπως το «πράσινο μάρκετινγκ» και οι τάσεις του, η αειφόρος ανάπτυξη αλλά και σε έννοιες όπως η εταιρική κοινωνική ευθύνη. Το τρίτο μέρος ολοκληρώνει την παρούσα πτυχιακή και περιλαμβάνει τόσο την παρουσίαση της τρέχουσας κατάστασης στην Ελλάδα σε συνδυασμό με εμπειρική έρευνα πάνω σε αυτές.
The present thesis implemented within the framework of the postgraduate program deals with the issue of "green" marketing and the impact of its application on both international and domestic level. The sector is particularly interested specialy in recent years, where there is also a sharp shift of consumers towards the environment with a similar convergence of ecological products. Therefore, a direct result was a parallel shift of the enterprises towards the production of corresponding products. Both the intense interest from consumers and the interest in promptly adapting businesses to the new data requirements resulted in the entry into the market of a huge number of products and services often with real but also, others, with a controversial benefit to the environment and consumer health. The gravity of the "green" marketing industry is perceived by the fact that over the past two decades the state leaders have supported the recovery from the economic crisis both in the green economy and in sustainable development as well as in alternative energy sources. A list of factors have to be taken into account in the process of adjusting and shifting businesses to green products. In addition, it should be studied and then avoided any mistakes of the past, particularly in the case of the participation of enterprises in Greek reality. Furthermore, the general "green strategy" in which the modern enterprise will move will be studied. The work is structured on 3 modules. In the first one the research objectives are analyzed, while in the second section there is a detailed reference to concepts such as green marketing and its trends, sustainable development, but also to concepts such as corporate social responsibility. The third part completes this dissertation and includes both the presentation of the current situation in Greece in conjunction with an empirical research
The present thesis implemented within the framework of the postgraduate program deals with the issue of "green" marketing and the impact of its application on both international and domestic level. The sector is particularly interested specialy in recent years, where there is also a sharp shift of consumers towards the environment with a similar convergence of ecological products. Therefore, a direct result was a parallel shift of the enterprises towards the production of corresponding products. Both the intense interest from consumers and the interest in promptly adapting businesses to the new data requirements resulted in the entry into the market of a huge number of products and services often with real but also, others, with a controversial benefit to the environment and consumer health. The gravity of the "green" marketing industry is perceived by the fact that over the past two decades the state leaders have supported the recovery from the economic crisis both in the green economy and in sustainable development as well as in alternative energy sources. A list of factors have to be taken into account in the process of adjusting and shifting businesses to green products. In addition, it should be studied and then avoided any mistakes of the past, particularly in the case of the participation of enterprises in Greek reality. Furthermore, the general "green strategy" in which the modern enterprise will move will be studied. The work is structured on 3 modules. In the first one the research objectives are analyzed, while in the second section there is a detailed reference to concepts such as green marketing and its trends, sustainable development, but also to concepts such as corporate social responsibility. The third part completes this dissertation and includes both the presentation of the current situation in Greece in conjunction with an empirical research
Περιγραφή
Λέξεις-κλειδιά
Πράσινη ανάπτυξη, Green development, Πράσινο επιχειρήν, Green business
Θεματική κατηγορία
Πράσινο μάρκετινγκ, Green marketing
Παραπομπή
Σύνδεσμος
Γλώσσα
el
Εκδίδον τμήμα/τομέας
Τ.Ε.Ι. Ηπείρου, Σχολή Οικονομικών και Διοικητικών Επιστημών, Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής
Όνομα επιβλέποντος
Ναξάκης, Χαρίλαος
Εξεταστική επιτροπή
Γαλανού, Αικατερίνη
Χύτης, Ευάγγελος
Χύτης, Ευάγγελος
Γενική Περιγραφή / Σχόλια
Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής MAF -- A/A 0101
Ίδρυμα και Σχολή/Τμήμα του υποβάλλοντος
Τ.Ε.Ι. Ηπείρου
Πίνακας περιεχομένων
Χορηγός
Βιβλιογραφική αναφορά
Βρέκου, Β., 2018. Green marketing: Διεθνής εμπειρία και εφαρμογή του στην Ελλάδα. Μεταπτυχιακή εργασία. Πρέβεζα: Πανεπιστήμιο Ιωαννίνων. Σχολή Οικονομικών και Διοικητικών Επιστημών. Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής.
Ονόματα συντελεστών
Αριθμός σελίδων
102
Λεπτομέρειες μαθήματος
item.page.endorsement
item.page.review
item.page.supplemented
item.page.referenced
Άδεια Creative Commons
Άδεια χρήσης της εγγραφής: Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα