Δημιουργία ενός σχεδίου μάρκετινγκ (marketing plan) με σκοπό τη χρηματοδότηση μέσω Kickstarter: Η περίπτωση ενός επιτραπέζιου παιχνιδιού

Απλή σελίδα τεκμηρίου
dc.contributor.authorΠαπαθανασίου, Θεοδώρα Καλλιόπηel
dc.contributor.authorPapathanasiou, Theodora Kalliopien
dc.date.accessioned2023-10-31T09:10:34Z
dc.date.available2023-10-31T09:10:34Z
dc.identifier.urihttps://olympias.lib.uoi.gr/jspui/handle/123456789/33263
dc.identifier.urihttp://dx.doi.org/10.26268/heal.uoi.13018
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United States*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/*
dc.subjectΣχέδιο Μάρκετινγκel
dc.subjectΠληθoχρηματοδότησηel
dc.subjectΜίγμα Μάρκετινγκel
dc.subjectΑνάλυση SWOTel
dc.subjectCrowdfundingen
dc.subjectMarketing Planen
dc.subjectMarketing Mixen
dc.subjectKickstarteren
dc.subjectSWOT Analysisen
dc.titleΔημιουργία ενός σχεδίου μάρκετινγκ (marketing plan) με σκοπό τη χρηματοδότηση μέσω Kickstarter: Η περίπτωση ενός επιτραπέζιου παιχνιδιούel
dc.titleMarketing plan for KICKSTARTER funding: The case of a board gameen
dc.typemasterThesisen
heal.abstractΗ παρούσα διπλωματική εργασία αποτελεί τη δημιουργία ενός σχεδίου μάρκετινγκ με σκοπό τη Χρηματοδότηση από το πλήθος (Crowdfunding) μέσω της διαδικτυακής πλατφόρμας Kickstarter. Το αντικείμενο της παρούσας εργασίας έχει ως σκοπό την κατανόηση των χρηματοοικονομικών μοντέλων χρηματοδότησης νέων ιδεών, συγκεκριμένα μέσω του crowdfunding (χρηματοδότηση από το πλήθος). Το φαινόμενο του crowdfunding, τα τελευταία χρόνια αποτελεί μια νέα σχετικά μέθοδο συλλογής κεφαλαίων που βασίζεται στο διαδίκτυο. Μέσω του συγκεκριμένου μοντέλου, οι ενδιαφερόμενοι καταναλωτές συνεισφέρουν χρήματα δια μέσου εξειδικευμένων ηλεκτρονικών πλατφορμών. Αρχικά, παρουσιάζουμε στοιχεία μέσω των οποίων θα οδηγηθούμε στην πλήρη κατανόηση του όρου αυτού. Πιο συγκεκριμένα, αναφερόμαστε σε όλες τις μορφές της σύγχρονης αυτής χρηματοδότησης, τα βασικά της χαρακτηριστικά τα οποία την κάνουν να ξεχωρίζει καθώς και στον τρόπο λειτουργία της. Ως εκ τούτου, περιγράφεται αναλυτικά το φαινόμενο μέσω της πλατφόρμας του Kickstarter, με αναλυτική αναφορά σε μια επιτυχημένη καμπάνια της νέας επιχείρησης Teetotum Game Studios με τίτλο Age of Rome. Συγκεκριμένα, εστιάζουμε στην προσέγγισή του κοινού και στη στρατηγική προώθησης του προϊόντος στο οποίο θα αναπτυχθεί το σχέδιο μάρκετινγκ στο οποίο θα περιλαμβάνονται τα εξής, Swot analysis, ανάλυση των πέντε δυνάμεων του Porter, ανάλυση Pest, στόχοι μάρκετινγκ, στρατηγική μάρκετινγκ, Ανάλυση Καταναλωτών, ανάλυση της αγοράς στόχου και oι χρηματοοικονομική πόροι. Τέλος, αναγράφονται τα συμπεράσματα της εργασίας καθώς και αν η χρηματοδότηση από το πλήθος αποτελεί μια βιώσιμη και αποτελεσματική μέθοδο για την διείσδυση ενός νέου προϊόντος στην αγορά.el
heal.abstractThe present dissertation aims to create a marketing plan for crowdfunding through the Kickstarter online platform. The subject of this work is to understand the financial models for funding new ideas, specifically through crowdfunding. In recent years, crowdfunding has emerged as a relatively new method of capital collection based on the internet. Through this model, interested consumers contribute money through specialized electronic platforms. Initially, we present information that will lead us to a complete understanding of this concept. Specifically, we discuss all forms of modern crowdfunding, its key characteristics that set it apart, and its operational mechanisms. Consequently, we provide a detailed description of the phenomenon through the Kickstarter platform, with a specific focus on a successful campaign by the new company Teetotum Game Studios titled & quot: Age of Rome & quot. In particular, we focus on the approach to the target audience and the product promotion strategy, which will be included in the marketing plan. This plan will encompass the following elements: SWOT analysis, Porter's five forces analysis, marketing objectives, analysis PEST, marketing strategy, consumer analysis, target market analysis and financial resources. Finally, we present the conclusions of the work, as well as whether crowdfunding represents a sustainable and effective method for introducing a new product into the market.en
heal.academicPublisherΠανεπιστήμιο Ιωαννίνων. Σχολή Οικονομικών και Διοικητικών Επιστημών. Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικήςel
heal.academicPublisherIDuoiel
heal.accessfreeel
heal.advisorNameΤριάρχη, Ειρήνηel
heal.committeeMemberNameΤριάρχη, Ειρήνηen
heal.committeeMemberNameΓκανάς, Ιωάννηςel
heal.committeeMemberNameΠαππά, Παρασκευήel
heal.dateAvailable2023-10-31T09:11:34Z
heal.fullTextAvailabilitytrue
heal.languageelel
heal.publicationDate2023-10-25
heal.recordProviderΠανεπιστήμιο Ιωαννίνων. Σχολή Οικονομικών και Διοικητικών Επιστημών. Τμήμα Λογιστικής & Χρηματοοικονομικήςel
heal.typemasterThesisel
heal.type.elΜεταπτυχιακή εργασίαel
heal.type.enMaster thesisen

Αρχεία

Πρωτότυπος φάκελος/πακέτο

Προβολή: 1 - 1 of 1
Μικρογραφία εικόνας
Ονομα:
Μ.Ε. Παπαθανασίου Θεοδώρα Καλλιόπη (2023).pdf
Μέγεθος:
3.47 MB
Μορφότυπο:
Adobe Portable Document Format
Περιγραφή:
Κατεβάστε

Φάκελος/Πακέτο αδειών

Προβολή: 1 - 1 of 1
Μικρογραφία εικόνας
Ονομα:
license.txt
Μέγεθος:
3.22 KB
Μορφότυπο:
Item-specific license agreed upon to submission
Περιγραφή:
Κατεβάστε

Συλλογές

Διατριβές Μεταπτυχιακής Έρευνας (Masters) - ΛΧ