Νευρομάρκετινγκ: Ένας πολλά υποσχόμενος κλάδος του μάρκετινγκ.
Loading...
Date
Authors
Κοσμά, Σμαράγδα
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Τ.Ε.Ι. Ηπείρου, Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας, Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων - Κατεύθυνση Διοίκηση Επιχειρήσεων
Abstract
Type
Type of the conference item
Journal type
Educational material type
Conference Name
Journal name
Book name
Book series
Book edition
Alternative title / Subtitle
Description
Το νευρομάρκετινγκ αποτελεί έναν καινοτόμο επιστημονικό κλάδο, που γίνεται ολοένα και πιο δημοφιλής, και χρησιμοποιείται για να ενισχύσει τα ευρήματα των παραδοσιακών μεθόδων έρευνας του μάρκετινγκ.
Σκοπός της παρούσας επισκοπικής μελέτης είναι η διερεύνηση του νευρομάρκετινγκ ως μια μέθοδο σύγχρονου μάρκετινγκ, η παρουσίαση των εργαλείων που χρησιμοποιούνται για την νευροαπεικόνιση της συμπεριφοράς των καταναλωτών και τα δεοντολογικά ζητήματα που σχετίζονται με τις διαδικασίες που ακολουθούνται. Παράλληλα, γίνεται συσχέτιση του παραδοσιακού μάρκετινγκ και του νευρομάρκετινγκ μέσα από την οποία αναδεικνύονται τα οφέλη από τη χρήση του νέου αυτού κλάδου.
Για την εξυπηρέτηση αυτού του σκοπού πραγματοποιήθηκε επισκόπηση της ελληνικής και διεθνούς βιβλιογραφίας στις ηλεκτρονικές βάσεις δεδομένων PubMed, Google Scholar και Science Direct, και στις βιβλιοθήκες του Πανεπιστημίου Ιωαννίνων και του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών. Το υλικό της μελέτης αποτέλεσαν επιλεγμένα βιβλία και άρθρα δημοσιευμένα κατά κύριο λόγο την τελευταία δεκαετία και το υλικό συλλέχθηκε κατόπιν λεπτομερούς μελέτης της σχετικής βιβλιογραφίας. Η επιλογή έγινε από βιβλία, γενικά άρθρα, ανασκοπήσεις και συστηματικές μελέτες. Τέθηκε περιορισμός όσον αφορά τη γλώσσα δημοσίευσης τόσο των βιβλίων όσο και των άρθρων, ενώ χρησιμοποιήθηκαν μόνο αυτά που ήταν δημοσιευμένα στην ελληνική και αγγλική γλώσσα.
Σύμφωνα με την βιβλιογραφία ενώ το νευρομάρκετινγκ γίνεται ολοένα και πιο δημοφιλή, οι μέθοδοι και τα οφέλη του παραμένουν για πολλούς άγνωστα. Χρησιμοποιείται με επιτυχία στην επιλογή των κινήσεων που οδηγούν στη βελτίωση της καμπάνιας μάρκετινγκ, προσφέροντας πολύτιμα ερευνητικά ευρήματα σε όσους ασχολούνται με αυτό. Υπάρχουν πολλές τεχνικές προσδιορισμού των καταναλωτικών επιθυμιών των ατόμων και απαιτείται η συνεργασία αρκετών επιστημονικών κλαδών για την αποτελεσματική κατανόηση των πορισμάτων της έρευνας του νευρομάρκετινγκ. Φυσικά θα πρέπει να ακολουθούνται στοιχειώδεις κανόνες προστασίας των αναγκών και απαιτήσεων των ατόμων που συμμετέχουν στη διαδικασία του νευρομάρκετινγκ.
Description
Keywords
Νευρομάρκετινγκ, Neuromarketing, Συμπεριφορά καταναλωτών, Behavior of Consumers
Subject classification
Μάρκετινγκ, Marketing
Citation
Link
Language
el
Publishing department/division
Τ.Ε.Ι. Ηπείρου, Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας, Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων - Κατεύθυνση Διοίκηση Επιχειρήσεων
Advisor name
Γιώτη, Πολυξένη
Examining committee
General Description / Additional Comments
1705
Institution and School/Department of submitter
Τ.Ε.Ι. Ηπείρου
Table of contents
Sponsor
Bibliographic citation
Κοσμά,Σμαράγδα. ,2021. Νευρομάρκετινγκ: Ένας πολλά υποσχόμενος κλάδος του μάρκετινγκ. Πτυχιακή εργασία. Ηγουμενίτσα. ΤΕΙ Ηπείρου. Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας. Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων.
Name(s) of contributor(s)
Number of Pages
72
Course details
Endorsement
Review
Supplemented By
Referenced By
Creative Commons license
Except where otherwised noted, this item's license is described as Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση-Όχι Παράγωγα Έργα 3.0 Ελλάδα