«Η συμβολή του ψηφιακού μάρκετινγκ και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στην ανάπτυξη μιας επιχείρησης. Η Μελέτη περίπτωσης του Netflix».
Φόρτωση...
Ημερομηνία
Συγγραφείς
Παππά, Χρύσα
Τίτλος Εφημερίδας
Περιοδικό ISSN
Τίτλος τόμου
Εκδότης
Πανεπιστήμιο Ιωαννίνων. Σχολή Οικονομικών και Διοικητικών Επιστημών. Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής
Περίληψη
Τύπος
Είδος δημοσίευσης σε συνέδριο
Είδος περιοδικού
Είδος εκπαιδευτικού υλικού
Όνομα συνεδρίου
Όνομα περιοδικού
Όνομα βιβλίου
Σειρά βιβλίου
Έκδοση βιβλίου
Συμπληρωματικός/δευτερεύων τίτλος
«The contribution of digital marketing and social media to the
growth of a business. The Case study of Netflix».
Περιγραφή
Σκοπός της διπλωματικής εργασίας είναι η ανάδειξη της συμβολής του ψηφιακού
μάρκετινγκ (Digital Marketing) και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης (Social
media) στην ανάπτυξη μιας επιχείρησης. Στον κεντρικό πυλώνας της,
πραγματοποιείται η ανάλυση του Social media Marketing μέσα από την μελέτη
περίπτωσης της Αμερικανικής εταιρείας Netflix, που είναι ειδικευμένη στην παροχή
συνδρομητικών διαδικτυακών τηλεοπτικών υπηρεσιών. Συγκεκριμένα η μελέτη θα
αφορά τον τρόπο ένταξης της εταιρείας στην αγορά και το μείγμα μάρκετινγκ
(Marketing mix) που αυτή ακολούθησε. Η εργασία βασίζεται κυρίως σε συλλογή
στοιχείων από δευτερογενείς πήγες (επιστημονικά άρθρα & επίσημες έρευνες).
Η διπλωματική εργασία περιλαμβάνει 6 κεφάλαια. Στο πρώτο κεφάλαιο
περιγράφεται εννοιολογικά όρος Marketing, η εξέλιξη του, η διαδικασία το
περιβάλλον του μάρκετινγκ, τα συστατικά - εργαλεία του (Marketing mix), οι
στρατηγικές ανάπτυξης – προώθησης και τα είδη Marketing. Στο δεύτερο κεφάλαιο
εξετάζουμε το ψηφιακό μάρκετινγκ (Digital Marketing), τα είδη του, τις τεχνικές
και τα εργαλεία του. Επίσης παραθέτουμε τα οφέλη του και τα προβλήματα που
αυτό δημιουργεί στις επιχειρήσεις. Στο τρίτο κεφάλαιο παρουσιάζονται τα μέσα
κοινωνικής δικτύωσης (Social media), οι κατηγορίες τους, τα οφέλη και
μειονεκτήματα τους καθώς και ο ρόλος τους στην ανάπτυξη μιας επιχείρησης. Στο
τέταρτο κεφάλαιο εστιάζουμε στο μάρκετινγκ μέσω των Social Media (Social
Media Marketing), στους στόχους και τις στρατηγικές του, στους παράγοντες
επιτυχίας καθώς και στις επιδράσεις στην επιχειρηματικότητα. Στο πέμπτο
κεφαλαίο παρουσιάζεται η περίπτωση της διαδικτυακής τηλεοπτικής πλατφόρμας
Netflix, (Αμερικανική εταιρεία ειδικευμένη στην παροχή συνδρομητικών
διαδικτυακών τηλεοπτικών υπηρεσιών). Τέλος, το έκτο κεφάλαιο περιλαμβάνει τα
συμπεράσματα της εργασίας, αποδεικνύοντας ότι το Social Media marketing είναι
ένα δυνατό εργαλείο στην ανάπτυξη μιας επιχείρησης
The purpose of the thesis is to highlight the contribution of digital marketing (Digital Marketing) and social media (social media) to the development of a business. In its central pillar, the analysis of social media Marketing is carried out through the case study of the American company Netflix, which is specialized in the provision of subscription online television services. Specifically, the study will concern the company's integration into the market and the marketing mix it followed. The work is mainly based on the collection of data from secondary sources (scientific articles & official surveys). The thesis includes 6 chapters. In the first chapter, the term Marketing is conceptually described, its evolution, the process, the marketing environment, its components - tools (Marketing mix), development - promotion strategies and types of Marketing. In the second chapter we examine digital marketing (Digital Marketing), its types, techniques and tools. We also list its benefits and the problems it creates for businesses. The third chapter presents social media, their categories, their benefits and disadvantages as well as their role in the development of a business. In the fourth chapter we focus on marketing through social media (Social Media Marketing), its goals and strategies, success factors as well as the effects on entrepreneurship. The fifth chapter presents the case of the online television platform Netflix, (an American company specialized in the provision of subscription online television services). Finally, the sixth chapter includes the conclusions of the work, proving that Social Media marketing is a powerful tool in the development of a business.
The purpose of the thesis is to highlight the contribution of digital marketing (Digital Marketing) and social media (social media) to the development of a business. In its central pillar, the analysis of social media Marketing is carried out through the case study of the American company Netflix, which is specialized in the provision of subscription online television services. Specifically, the study will concern the company's integration into the market and the marketing mix it followed. The work is mainly based on the collection of data from secondary sources (scientific articles & official surveys). The thesis includes 6 chapters. In the first chapter, the term Marketing is conceptually described, its evolution, the process, the marketing environment, its components - tools (Marketing mix), development - promotion strategies and types of Marketing. In the second chapter we examine digital marketing (Digital Marketing), its types, techniques and tools. We also list its benefits and the problems it creates for businesses. The third chapter presents social media, their categories, their benefits and disadvantages as well as their role in the development of a business. In the fourth chapter we focus on marketing through social media (Social Media Marketing), its goals and strategies, success factors as well as the effects on entrepreneurship. The fifth chapter presents the case of the online television platform Netflix, (an American company specialized in the provision of subscription online television services). Finally, the sixth chapter includes the conclusions of the work, proving that Social Media marketing is a powerful tool in the development of a business.
Περιγραφή
Λέξεις-κλειδιά
Μείγμα μάρκετινγκ, Ψηφιακό μάρκετινγκ, Μέσα κοινωνικής δικτύωσης
Θεματική κατηγορία
Μάρκετινγκ
Παραπομπή
Σύνδεσμος
Γλώσσα
el
Εκδίδον τμήμα/τομέας
Πανεπιστήμιο Ιωαννίνων. Σχολή Οικονομικών και Διοικητικών Επιστημών. Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής
Όνομα επιβλέποντος
Τριάρχη, Ειρήνη
Εξεταστική επιτροπή
Γαλανού, Αικατερίνη
Κόλιας, Γεώργιος
Κόλιας, Γεώργιος
Γενική Περιγραφή / Σχόλια
Ίδρυμα και Σχολή/Τμήμα του υποβάλλοντος
Πανεπιστήμιο Ιωαννίνων. Σχολή Οικονομικών και Διοικητικών Επιστημών