Μάρκετινγκ πολιτιστικών εκδηλώσεων και η σημασία της χορηγίας
Φόρτωση...
Ημερομηνία
Συγγραφείς
Πολύζος, Μιχαήλ
Τίτλος Εφημερίδας
Περιοδικό ISSN
Τίτλος τόμου
Εκδότης
Πανεπιστήμιο Ιωαννίνων. Σχολή Οικονομικών και Διοικητικών Επιστημών. Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής
Περίληψη
Τύπος
Είδος δημοσίευσης σε συνέδριο
Είδος περιοδικού
Είδος εκπαιδευτικού υλικού
Όνομα συνεδρίου
Όνομα περιοδικού
Όνομα βιβλίου
Σειρά βιβλίου
Έκδοση βιβλίου
Συμπληρωματικός/δευτερεύων τίτλος
μελέτη περίπτωσης Metal Union Festival Agrinio
case study Metal Union Festival Agrinio
case study Metal Union Festival Agrinio
Περιγραφή
Στην παρούσα διπλωματική εργασία περιγράφονται η σημασία του μάρκετινγκ στις πολιτιστικές εκδηλώσεις εστιάζοντας στην σημασία της χορηγίας στην διοργάνωση τους. Στην σύγχρονη διοργάνωση των φεστιβάλ οι χορηγίες έχουν βαρύνουσα σημασία σε βαθμό που επηρεάζουν την βιωσιμότητά τους. Στο θεωρητικό μέρος της εργασίας αναλύονται:
Ιστορική εξέλιξη και τύποι της χορηγίας
Οφέλη και στρατηγική της χορηγίας για όλους τους εμπλεκόμενους
Μάρκετινγκ μιξ στις πολιτιστικές εκδηλώσεις
Στρατηγική προσέλκυσης χορηγών
Σημασία της SWOT ανάλυσης στον σχεδιασμό
Η μελέτη περίπτωσης εστιάζει στην δημιουργία και διοργάνωση ενός μικρού περιφερειακού φεστιβάλ με την διακριτική επωνυμία “Metal Union Festival Agrinio” ξεκινώντας από την δημιουργία της μουσικής λέσχης “Metal Union”, τα μέλη της οποίας είναι ο ιθύνων νους πίσω από την δημιουργία του. Η ανάγκη προσέλκυσης μεγάλου βεληνεκούς συγκροτημάτων υπήρξε και ο βασικός σκοπός της δημιουργίας του.
Η μελέτη περίπτωσης επικεντρώνεται επίσης στην διοργάνωση και το στήσιμο όλου του εγχειρήματος. Περιγράφει τις πραγματικές συνθήκες που επικρατούσαν κατά την διάρκεια της οργάνωσης του καθώς και κατά την υλοποίηση του. Αναλύεται η ζωτικής σημασίας παρουσία του μείγματος μάρκετινγκ για τον καθορισμό του στόχου. Μέσω της ανάλυσης SWOT παρουσιάζονται όλες οι δυνάμεις και αδυναμίες του φεστιβάλ καθώς και οι απειλές και ευκαιρίες που αντιμετώπισαν οι διοργανωτές. Επίσης παρουσιάζει τον αντίκτυπο ενός τέτοιου δρώμενου στην ελληνική περιφέρεια, μέσω των επισκεπτών και των καλλιτεχνών, καθώς και η ύψιστη σημασία της παρουσίας χορηγών στην διοργάνωση και την βιωσιμότητα του.
Περιγραφή
Λέξεις-κλειδιά
Μείγμα μάρκετινγκ, Σημασία χορηγίας, Metal Union Festival Agrinio
Θεματική κατηγορία
Μάρκετινγκ
Παραπομπή
Σύνδεσμος
Γλώσσα
el
Εκδίδον τμήμα/τομέας
Πανεπιστήμιο Ιωαννίνων. Σχολή Οικονομικών και Διοικητικών Επιστημών. Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής
Όνομα επιβλέποντος
Τριάρχη, Ειρήνη
Εξεταστική επιτροπή
Παππά, Παρασκευή
Κόλλιας, Γεώργιος
Κόλλιας, Γεώργιος
Γενική Περιγραφή / Σχόλια
Μάρκετινγκ πολιτιστικών εκδηλώσεων και η σημασία της χορηγίας
Μελέτη περίπτωσης Metal Union Festival Agrinio
Ίδρυμα και Σχολή/Τμήμα του υποβάλλοντος
Πανεπιστήμιο Ιωαννίνων. Σχολή Οικονομικών και Διοικητικών Επιστημών
Πίνακας περιεχομένων
ΕΥΧΑΡΙΣΤΙΕΣ vi
ΠΕΡΙΛΗΨΗ vii
ABSTRACT viii
ΠΙΝΑΚΑΣ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΩΝ ix
ΚΑΤΑΛΟΓΟΣ ΠΙΝΑΚΩΝ xii
ΚΑΤΑΛΟΓΟΣ ΔΙΑΓΡΑΜΜΑΤΩΝ/ΕΙΚΟΝΩΝ xiii
ΕΙΣΑΓΩΓΗ 1
1 Πολιτιστικές Εκδηλώσεις: Ιστορική Εξέλιξη και Ρόλος 4
1.1 Ορισμός και Ιστορική Εξέλιξη 4
1.2 Ρόλος των Πολιτιστικών Εκδηλώσεων 4
1.3 Παραδείγματα από Ελλάδα και Διεθνώς 5
2 Η έννοια της χορηγίας 8
2.1 Ορισμός και Ιστορική Εξέλιξη 8
2.2 Τύποι Χορηγίας 9
2.3 Οφέλη και Στρατηγική Χορηγίας 13
2.3.1 Οφέλη για τους Χορηγούς 14
2.3.2 Οφέλη για τους Διοργανωτές 15
2.3.3 Στρατηγική Εφαρμογή της Χορηγίας 16
3 Το Μείγμα Μάρκετινγκ στις Πολιτιστικές Εκδηλώσεις 19
3.1 Προϊόν (Product) 19
3.2 Τιμή (Price) 20
3.3 Διανομή (Place) 22
3.4 Προβολή (Promotion) 23
3.5 Στρατηγικές Προσέλκυσης Χορηγών 24
4 Μεθοδολογία 26
4.1 Ερευνητικά Ερωτήματα και Υποθέσεις 26
4.2 Η Μελέτη Περίπτωσης ως Ερευνητική Μέθοδος 26
4.3 Η Σημασία της SWOT Ανάλυσης 27
5 Μελέτη Περίπτωσης: Metal Union Festival Agrinio 2023 28
5.1 Η ιστορία της rock και metal μουσικής στο Αγρίνιο 29
5.2 Ίδρυση της Λέσχης Metal Union 29
5.3 Η ιδέα της δημιουργίας ενός περιφερειακού φεστιβάλ 30
5.4 Το όνομα και το λογότυπο του φεστιβάλ 31
5.5 Ημερομηνία και τόπος διοργάνωσης του Metal Union Festival Agrinio 32
5.6 Μείγμα Μάρκετινγκ (Marketing Mix) του Metal Union Festival Agrinio 33
5.6.1 Προϊόν 33
5.6.2 Τιμολογιακή Πολιτική 35
5.6.3 Διανομή Εισιτηρίων 36
5.7 Προβολή και Προώθηση του Metal Union Festival Agrinio 37
5.8 Χώρος Διεξαγωγής του Metal Union Festival Agrinio 39
5.9 Η Σκηνή 40
5.10 Ασφάλεια Καλλιτεχνών και Κοινού 41
5.11 Καθαριότητα και Περιβαλλοντική Ευθύνη 42
5.12 Μέλη και Ομάδα Διοργάνωσης 43
5.13 Τοπική Κοινωνία και Αντίδραση του Κοινού 44
5.14 SWOT Ανάλυση του Metal Union Festival Agrinio 45
5.14.1 Δυνατά Σημεία (Strengths) 45
5.14.2 Αδυναμίες (Weaknesses) 46
5.14.3 Απειλές (Threats) 47
5.14.4 Ευκαιρίες (Opportunities) 49
5.15 Η Σημασία της Χορηγίας στη Διοργάνωση του Metal Union Festival Agrinio 51
5.16 Στρατηγική Προσέλκυσης Χορηγών 52
5.17 Δημόσιες Χορηγίες και Θεσμική Υποστήριξη 54
5.17.1 Υποστήριξη από τον Δήμο Αγρινίου και την Περιφέρεια Δυτικής Ελλάδας 54
5.18 Ιδιωτικές Χορηγίες και Επιχειρηματική Υποστήριξη 55
5.18.1 Ο Ρόλος των Χορηγιών και τα Οφέλη για τις Επιχειρήσεις 56
5.18.2 Κεντρικές Συμφωνίες και Μεγάλες Εταιρικές Συνεργασίες 56
5.18.3 Η Συμβολή των MEGA Χορηγών: Η Περίπτωση του MONAMI A.E. 57
5.19 Σχέδιο Προσέλκυσης Χορηγών για το Metal Union Festival Agrinio 2025 58
5.19.1 Στοχοθέτηση των κατάλληλων χορηγών 58
5.19.2 Δημιουργία πακέτων χορηγίας 59
5.19.3 Ανάπτυξη στρατηγικών επικοινωνίας 60
5.19.4 Καλλιέργεια μακροχρόνιων σχέσεων συνεργασίας 60
6 Συμπεράσματα 62
ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ 70
Χορηγός
Βιβλιογραφική αναφορά
Ονόματα συντελεστών
Πολύζος, Μιχαήλ
Αριθμός σελίδων
73
Λεπτομέρειες μαθήματος
item.page.endorsement
item.page.review
item.page.supplemented
item.page.referenced
Άδεια Creative Commons
Άδεια χρήσης της εγγραφής: CC0 1.0 Universal