Μάρκετινγκ πολιτιστικών εκδηλώσεων και η σημασία της χορηγίας

Απλή σελίδα τεκμηρίου
dc.contributor.authorΠολύζος, Μιχαήλel
dc.date.accessioned2025-03-07T14:53:02Z
dc.date.available2025-03-07T14:53:02Z
dc.identifier.urihttps://olympias.lib.uoi.gr/jspui/handle/123456789/38842
dc.rightsCC0 1.0 Universal*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/*
dc.subjectΜείγμα μάρκετινγκel
dc.subjectΣημασία χορηγίαςel
dc.subjectMetal Union Festival Agrinioen
dc.titleΜάρκετινγκ πολιτιστικών εκδηλώσεων και η σημασία της χορηγίαςel
dc.titleMarketing of cultural events and the importance of sponsorshipen
dc.typemasterThesisen
heal.abstractΣτην παρούσα διπλωματική εργασία περιγράφονται η σημασία του μάρκετινγκ στις πολιτιστικές εκδηλώσεις εστιάζοντας στην σημασία της χορηγίας στην διοργάνωση τους. Στην σύγχρονη διοργάνωση των φεστιβάλ οι χορηγίες έχουν βαρύνουσα σημασία σε βαθμό που επηρεάζουν την βιωσιμότητά τους. Στο θεωρητικό μέρος της εργασίας αναλύονται:  Ιστορική εξέλιξη και τύποι της χορηγίας  Οφέλη και στρατηγική της χορηγίας για όλους τους εμπλεκόμενους  Μάρκετινγκ μιξ στις πολιτιστικές εκδηλώσεις  Στρατηγική προσέλκυσης χορηγών  Σημασία της SWOT ανάλυσης στον σχεδιασμό Η μελέτη περίπτωσης εστιάζει στην δημιουργία και διοργάνωση ενός μικρού περιφερειακού φεστιβάλ με την διακριτική επωνυμία “Metal Union Festival Agrinio” ξεκινώντας από την δημιουργία της μουσικής λέσχης “Metal Union”, τα μέλη της οποίας είναι ο ιθύνων νους πίσω από την δημιουργία του. Η ανάγκη προσέλκυσης μεγάλου βεληνεκούς συγκροτημάτων υπήρξε και ο βασικός σκοπός της δημιουργίας του. Η μελέτη περίπτωσης επικεντρώνεται επίσης στην διοργάνωση και το στήσιμο όλου του εγχειρήματος. Περιγράφει τις πραγματικές συνθήκες που επικρατούσαν κατά την διάρκεια της οργάνωσης του καθώς και κατά την υλοποίηση του. Αναλύεται η ζωτικής σημασίας παρουσία του μείγματος μάρκετινγκ για τον καθορισμό του στόχου. Μέσω της ανάλυσης SWOT παρουσιάζονται όλες οι δυνάμεις και αδυναμίες του φεστιβάλ καθώς και οι απειλές και ευκαιρίες που αντιμετώπισαν οι διοργανωτές. Επίσης παρουσιάζει τον αντίκτυπο ενός τέτοιου δρώμενου στην ελληνική περιφέρεια, μέσω των επισκεπτών και των καλλιτεχνών, καθώς και η ύψιστη σημασία της παρουσίας χορηγών στην διοργάνωση και την βιωσιμότητα του.el
heal.academicPublisherΠανεπιστήμιο Ιωαννίνων. Σχολή Οικονομικών και Διοικητικών Επιστημών. Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικήςel
heal.academicPublisherIDuoiel
heal.accessfreeel
heal.advisorNameΤριάρχη, Ειρήνηel
heal.classificationΜάρκετινγκel
heal.committeeMemberNameΠαππά, Παρασκευήel
heal.committeeMemberNameΚόλλιας, Γεώργιος
heal.contributorNameΠολύζος, Μιχαήλel
heal.dateAvailable2025-03-07T14:54:02Z
heal.fullTextAvailabilitytrue
heal.generalDescriptionΜάρκετινγκ πολιτιστικών εκδηλώσεων και η σημασία της χορηγίας Μελέτη περίπτωσης Metal Union Festival Agrinioother
heal.languageelel
heal.numberOfPages73el
heal.publicationDate2025-02-26
heal.recordProviderΠανεπιστήμιο Ιωαννίνων. Σχολή Οικονομικών και Διοικητικών Επιστημώνel
heal.secondaryTitleμελέτη περίπτωσης Metal Union Festival Agrinioen
heal.secondaryTitlecase study Metal Union Festival Agrinioen
heal.tableOfContentsΕΥΧΑΡΙΣΤΙΕΣ vi ΠΕΡΙΛΗΨΗ vii ABSTRACT viii ΠΙΝΑΚΑΣ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΩΝ ix ΚΑΤΑΛΟΓΟΣ ΠΙΝΑΚΩΝ xii ΚΑΤΑΛΟΓΟΣ ΔΙΑΓΡΑΜΜΑΤΩΝ/ΕΙΚΟΝΩΝ xiii ΕΙΣΑΓΩΓΗ 1 1 Πολιτιστικές Εκδηλώσεις: Ιστορική Εξέλιξη και Ρόλος 4 1.1 Ορισμός και Ιστορική Εξέλιξη 4 1.2 Ρόλος των Πολιτιστικών Εκδηλώσεων 4 1.3 Παραδείγματα από Ελλάδα και Διεθνώς 5 2 Η έννοια της χορηγίας 8 2.1 Ορισμός και Ιστορική Εξέλιξη 8 2.2 Τύποι Χορηγίας 9 2.3 Οφέλη και Στρατηγική Χορηγίας 13 2.3.1 Οφέλη για τους Χορηγούς 14 2.3.2 Οφέλη για τους Διοργανωτές 15 2.3.3 Στρατηγική Εφαρμογή της Χορηγίας 16 3 Το Μείγμα Μάρκετινγκ στις Πολιτιστικές Εκδηλώσεις 19 3.1 Προϊόν (Product) 19 3.2 Τιμή (Price) 20 3.3 Διανομή (Place) 22 3.4 Προβολή (Promotion) 23 3.5 Στρατηγικές Προσέλκυσης Χορηγών 24 4 Μεθοδολογία 26 4.1 Ερευνητικά Ερωτήματα και Υποθέσεις 26 4.2 Η Μελέτη Περίπτωσης ως Ερευνητική Μέθοδος 26 4.3 Η Σημασία της SWOT Ανάλυσης 27 5 Μελέτη Περίπτωσης: Metal Union Festival Agrinio 2023 28 5.1 Η ιστορία της rock και metal μουσικής στο Αγρίνιο 29 5.2 Ίδρυση της Λέσχης Metal Union 29 5.3 Η ιδέα της δημιουργίας ενός περιφερειακού φεστιβάλ 30 5.4 Το όνομα και το λογότυπο του φεστιβάλ 31 5.5 Ημερομηνία και τόπος διοργάνωσης του Metal Union Festival Agrinio 32 5.6 Μείγμα Μάρκετινγκ (Marketing Mix) του Metal Union Festival Agrinio 33 5.6.1 Προϊόν 33 5.6.2 Τιμολογιακή Πολιτική 35 5.6.3 Διανομή Εισιτηρίων 36 5.7 Προβολή και Προώθηση του Metal Union Festival Agrinio 37 5.8 Χώρος Διεξαγωγής του Metal Union Festival Agrinio 39 5.9 Η Σκηνή 40 5.10 Ασφάλεια Καλλιτεχνών και Κοινού 41 5.11 Καθαριότητα και Περιβαλλοντική Ευθύνη 42 5.12 Μέλη και Ομάδα Διοργάνωσης 43 5.13 Τοπική Κοινωνία και Αντίδραση του Κοινού 44 5.14 SWOT Ανάλυση του Metal Union Festival Agrinio 45 5.14.1 Δυνατά Σημεία (Strengths) 45 5.14.2 Αδυναμίες (Weaknesses) 46 5.14.3 Απειλές (Threats) 47 5.14.4 Ευκαιρίες (Opportunities) 49 5.15 Η Σημασία της Χορηγίας στη Διοργάνωση του Metal Union Festival Agrinio 51 5.16 Στρατηγική Προσέλκυσης Χορηγών 52 5.17 Δημόσιες Χορηγίες και Θεσμική Υποστήριξη 54 5.17.1 Υποστήριξη από τον Δήμο Αγρινίου και την Περιφέρεια Δυτικής Ελλάδας 54 5.18 Ιδιωτικές Χορηγίες και Επιχειρηματική Υποστήριξη 55 5.18.1 Ο Ρόλος των Χορηγιών και τα Οφέλη για τις Επιχειρήσεις 56 5.18.2 Κεντρικές Συμφωνίες και Μεγάλες Εταιρικές Συνεργασίες 56 5.18.3 Η Συμβολή των MEGA Χορηγών: Η Περίπτωση του MONAMI A.E. 57 5.19 Σχέδιο Προσέλκυσης Χορηγών για το Metal Union Festival Agrinio 2025 58 5.19.1 Στοχοθέτηση των κατάλληλων χορηγών 58 5.19.2 Δημιουργία πακέτων χορηγίας 59 5.19.3 Ανάπτυξη στρατηγικών επικοινωνίας 60 5.19.4 Καλλιέργεια μακροχρόνιων σχέσεων συνεργασίας 60 6 Συμπεράσματα 62 ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ 70el
heal.typemasterThesisel
heal.type.elΜεταπτυχιακή εργασίαel
heal.type.enMaster thesisen

Αρχεία

Πρωτότυπος φάκελος/πακέτο

Προβολή: 1 - 1 of 1
Μικρογραφία εικόνας
Ονομα:
M.E. Πολύζος Μιχαήλ (2025).pdf
Μέγεθος:
1.53 MB
Μορφότυπο:
Adobe Portable Document Format
Περιγραφή:
Κατεβάστε

Φάκελος/Πακέτο αδειών

Προβολή: 1 - 1 of 1
Μικρογραφία εικόνας
Ονομα:
license.txt
Μέγεθος:
3.22 KB
Μορφότυπο:
Item-specific license agreed upon to submission
Περιγραφή:
Κατεβάστε

Συλλογές

Διατριβές Μεταπτυχιακής Έρευνας (Masters) - ΛΧ