Το πολιτικό μάρκετινγκ στην ελληνική πραγματικότητα
Loading...
Date
Authors
Παπαχρήστου, Αικατερίνη
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Πανεπιστήμιο Ιωαννίνων. Σχολή Οικονομικών και Διοικητικών Επιστημών. Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής
Abstract
Type
Type of the conference item
Journal type
Educational material type
Conference Name
Journal name
Book name
Book series
Book edition
Alternative title / Subtitle
Description
Σκοπός της παρούσας εργασίας είναι να αναδείξει τις λειτουργίες και την χρησιμότητα του Πολιτικού Μάρκετινγκ, καθώς και τις προκλήσεις και τις ευκαιρίες που προσφέρει στη σύγχρονη πολιτική σκηνή, εστιάζοντας στην ελληνική πραγματικότητα μέσα από δευτερογενείς πηγές αν και η αρθρογραφία σχετικά με το Πολιτικό Μάρκετινγκ στην Ελλάδα παραμένει περιορισμένη.
Αρχικά, γίνεται αναφορά στη φιλοσοφία της πολιτικής επισημαίνοντας την ιδιότητα του πολίτη, την πολιτική κοινωνικοποίηση, την πολιτική κουλτούρα της Νέας Γενιάς και την εκλογική συμπεριφορά των σημερινών Ελλήνων.
Στη συνέχεια, εξετάζεται ένα μεγάλο εύρος θεμάτων που άπτονται στο Πολιτικό Μάρκετινγκ όπως: λειτουργίες, στόχοι και στρατηγικές, η διαμόρφωση της πολιτικής αγοράς, η εμφάνιση του πολιτικού καταναλωτή, τα συστατικά μιας ισχυρής επωνυμίας, ο ρόλος των πολιτικών συμβούλων και οι προβληματισμοί που εγείρει η χρήση του Πολιτικού Μάρκετινγκ στην “υγεία” της δημοκρατίας.
Επίσης, δίνεται ιδιαίτερη έμφαση στο Πολιτικό Μάρκετινγκ και τους στόχους του στην ψηφιακή εποχή. Παρουσιάζονται τα παραδοσιακά και τα νέα μέσα ενημέρωσης. Αναλύεται το πέρασμα στην ψηφιακή πολιτική διαφήμιση, και στον τρόπο που οι πολιτικοί και τα κόμματα αξιοποιούν τις ψηφιακές τεχνολογίες για να προωθήσουν τα μηνύματά τους, να κινητοποιήσουν τους ψηφοφόρους και να κερδίσουν την μάχη των εκλογών, υπογραμμίζοντας τη δύναμη της τεχνητής νοημοσύνης και των μεγάλων δεδομένων στη νέα αγορά των πολιτικών ιδεών: τις κοινωνικές πλατφόρμες.
Τέλος, κρίνεται απαραίτητη η παρουσίαση του νομικού πλαισίου που διέπει το Πολιτικό Μάρκετινγκ.
The purpose of this paper is to highlight the functions and usefulness of Political Marketing, as well as the challenges and the opportunities it offers in the modern political scene by focusing on the Greek reality through secondary sources, even though the literature on Political Marketing in Greece remains limited. Initially, the paper refers to the philosophy of politics, emphasizing citizenship, political socialization, the political culture of the New Generation, and the electoral behavior of contemporary Greeks. Then, a wide range of topics related to Political Marketing is examined, such as functions, objectives and strategies, the formation of the political market, the emergence of the political consumer, the components of a strong brand, the role of political advisors, and the concerns raised by the use of Political Marketing with regard to the ‘health’ of democracy. Additionally, special emphasis is placed on Political Marketing and its goals in the digital age. Traditional and new media are presented. The transition to digital political advertising is analyzed, including how politicians and parties leverage digital technologies to promote their messages, mobilize voters, and win election battles, highlighting the power of artificial intelligence and big data in the new marketplace of political ideas: the social platforms. Finally, it is deemed necessary to present the legal framework governing Political Marketing.
The purpose of this paper is to highlight the functions and usefulness of Political Marketing, as well as the challenges and the opportunities it offers in the modern political scene by focusing on the Greek reality through secondary sources, even though the literature on Political Marketing in Greece remains limited. Initially, the paper refers to the philosophy of politics, emphasizing citizenship, political socialization, the political culture of the New Generation, and the electoral behavior of contemporary Greeks. Then, a wide range of topics related to Political Marketing is examined, such as functions, objectives and strategies, the formation of the political market, the emergence of the political consumer, the components of a strong brand, the role of political advisors, and the concerns raised by the use of Political Marketing with regard to the ‘health’ of democracy. Additionally, special emphasis is placed on Political Marketing and its goals in the digital age. Traditional and new media are presented. The transition to digital political advertising is analyzed, including how politicians and parties leverage digital technologies to promote their messages, mobilize voters, and win election battles, highlighting the power of artificial intelligence and big data in the new marketplace of political ideas: the social platforms. Finally, it is deemed necessary to present the legal framework governing Political Marketing.
Description
Keywords
Πολιτικό μάρκετινγκ, Πολιτική επωνυμία, Πολιτική αγορά, Πολιτικός καταναλωτής, Κοινωνικά μέσα και πολιτική, Political marketing, Political branding, Political consumer, Sosial media and politics
Subject classification
Μάρκετινγκ
Citation
Link
Language
el
Publishing department/division
Πανεπιστήμιο Ιωαννίνων. Σχολή Οικονομικών και Διοικητικών Επιστημών. Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής
Advisor name
Τριάρχη, Ειρήνη
Examining committee
Τριάρχη, Ειρήνη
Παππά, Παρασκευή
Κυπριωτέλης, Ευστράτιος
Παππά, Παρασκευή
Κυπριωτέλης, Ευστράτιος
General Description / Additional Comments
Institution and School/Department of submitter
Πανεπιστήμιο Ιωαννίνων. Σχολή Οικονομικών και Διοικητικών Επιστημών. Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής.
Table of contents
Sponsor
Bibliographic citation
Name(s) of contributor(s)
Number of Pages
146 σ.
Course details
Endorsement
Review
Supplemented By
Referenced By
Creative Commons license
Except where otherwised noted, this item's license is described as Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United States