Το πολιτικό μάρκετινγκ στην ελληνική πραγματικότητα
| dc.contributor.author | Παπαχρήστου, Αικατερίνη | el |
| dc.date.accessioned | 2024-12-13T08:41:05Z | |
| dc.date.available | 2024-12-13T08:41:05Z | |
| dc.identifier.uri | https://olympias.lib.uoi.gr/jspui/handle/123456789/38626 | |
| dc.identifier.uri | http://dx.doi.org/10.26268/heal.uoi.18331 | |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United States | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/ | * |
| dc.subject | Πολιτικό μάρκετινγκ | el |
| dc.subject | Πολιτική επωνυμία | el |
| dc.subject | Πολιτική αγορά | el |
| dc.subject | Πολιτικός καταναλωτής | el |
| dc.subject | Κοινωνικά μέσα και πολιτική | el |
| dc.subject | Political marketing | en |
| dc.subject | Political branding | en |
| dc.subject | Political consumer | en |
| dc.subject | Sosial media and politics | en |
| dc.title | Το πολιτικό μάρκετινγκ στην ελληνική πραγματικότητα | el |
| dc.title | Political marketing in greek reality | en |
| dc.type | masterThesis | en |
| heal.abstract | Σκοπός της παρούσας εργασίας είναι να αναδείξει τις λειτουργίες και την χρησιμότητα του Πολιτικού Μάρκετινγκ, καθώς και τις προκλήσεις και τις ευκαιρίες που προσφέρει στη σύγχρονη πολιτική σκηνή, εστιάζοντας στην ελληνική πραγματικότητα μέσα από δευτερογενείς πηγές αν και η αρθρογραφία σχετικά με το Πολιτικό Μάρκετινγκ στην Ελλάδα παραμένει περιορισμένη. Αρχικά, γίνεται αναφορά στη φιλοσοφία της πολιτικής επισημαίνοντας την ιδιότητα του πολίτη, την πολιτική κοινωνικοποίηση, την πολιτική κουλτούρα της Νέας Γενιάς και την εκλογική συμπεριφορά των σημερινών Ελλήνων. Στη συνέχεια, εξετάζεται ένα μεγάλο εύρος θεμάτων που άπτονται στο Πολιτικό Μάρκετινγκ όπως: λειτουργίες, στόχοι και στρατηγικές, η διαμόρφωση της πολιτικής αγοράς, η εμφάνιση του πολιτικού καταναλωτή, τα συστατικά μιας ισχυρής επωνυμίας, ο ρόλος των πολιτικών συμβούλων και οι προβληματισμοί που εγείρει η χρήση του Πολιτικού Μάρκετινγκ στην “υγεία” της δημοκρατίας. Επίσης, δίνεται ιδιαίτερη έμφαση στο Πολιτικό Μάρκετινγκ και τους στόχους του στην ψηφιακή εποχή. Παρουσιάζονται τα παραδοσιακά και τα νέα μέσα ενημέρωσης. Αναλύεται το πέρασμα στην ψηφιακή πολιτική διαφήμιση, και στον τρόπο που οι πολιτικοί και τα κόμματα αξιοποιούν τις ψηφιακές τεχνολογίες για να προωθήσουν τα μηνύματά τους, να κινητοποιήσουν τους ψηφοφόρους και να κερδίσουν την μάχη των εκλογών, υπογραμμίζοντας τη δύναμη της τεχνητής νοημοσύνης και των μεγάλων δεδομένων στη νέα αγορά των πολιτικών ιδεών: τις κοινωνικές πλατφόρμες. Τέλος, κρίνεται απαραίτητη η παρουσίαση του νομικού πλαισίου που διέπει το Πολιτικό Μάρκετινγκ. | el |
| heal.abstract | The purpose of this paper is to highlight the functions and usefulness of Political Marketing, as well as the challenges and the opportunities it offers in the modern political scene by focusing on the Greek reality through secondary sources, even though the literature on Political Marketing in Greece remains limited. Initially, the paper refers to the philosophy of politics, emphasizing citizenship, political socialization, the political culture of the New Generation, and the electoral behavior of contemporary Greeks. Then, a wide range of topics related to Political Marketing is examined, such as functions, objectives and strategies, the formation of the political market, the emergence of the political consumer, the components of a strong brand, the role of political advisors, and the concerns raised by the use of Political Marketing with regard to the ‘health’ of democracy. Additionally, special emphasis is placed on Political Marketing and its goals in the digital age. Traditional and new media are presented. The transition to digital political advertising is analyzed, including how politicians and parties leverage digital technologies to promote their messages, mobilize voters, and win election battles, highlighting the power of artificial intelligence and big data in the new marketplace of political ideas: the social platforms. Finally, it is deemed necessary to present the legal framework governing Political Marketing. | en |
| heal.academicPublisher | Πανεπιστήμιο Ιωαννίνων. Σχολή Οικονομικών και Διοικητικών Επιστημών. Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής | el |
| heal.academicPublisherID | uoi | el |
| heal.access | free | el |
| heal.advisorName | Τριάρχη, Ειρήνη | el |
| heal.classification | Μάρκετινγκ | |
| heal.committeeMemberName | Τριάρχη, Ειρήνη | el |
| heal.committeeMemberName | Παππά, Παρασκευή | el |
| heal.committeeMemberName | Κυπριωτέλης, Ευστράτιος | el |
| heal.dateAvailable | 2024-12-13T08:42:05Z | |
| heal.fullTextAvailability | true | |
| heal.language | el | el |
| heal.numberOfPages | 146 σ. | el |
| heal.publicationDate | 2024-11 | |
| heal.recordProvider | Πανεπιστήμιο Ιωαννίνων. Σχολή Οικονομικών και Διοικητικών Επιστημών. Τμήμα Λογιστικής και Χρηματοοικονομικής. | el |
| heal.type | masterThesis | el |
| heal.type.el | Μεταπτυχιακή εργασία | el |
| heal.type.en | Master thesis | en |
Αρχεία
Πρωτότυπος φάκελος/πακέτο
1 - 1 of 1
Φόρτωση...
- Ονομα:
- Μ.Ε. Παπαχρήστου Αικατερίνη (2024).pdf
- Μέγεθος:
- 3.07 MB
- Μορφότυπο:
- Adobe Portable Document Format
- Περιγραφή:
Φάκελος/Πακέτο αδειών
1 - 1 of 1
Φόρτωση...
- Ονομα:
- license.txt
- Μέγεθος:
- 3.22 KB
- Μορφότυπο:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Περιγραφή: